Concours LE CLUB DES DIRECTEURS ARTISTIQUES N°57 : Redéfinir la condition étudiante avec Linkee
Dans le cadre du concours #CDA57-2026 , j'ai participé en équipe à la création d'une campagne pour l'association Linkee.
L’enjeu était de briser un tabou persistant : l'idée reçue qu'il est "normal de galérer" quand on est étudiant.
L’enjeu était de briser un tabou persistant : l'idée reçue qu'il est "normal de galérer" quand on est étudiant.
Alors que 34% des étudiants sautent régulièrement des repas , notre mission était de leur faire réaliser qu'être étudiant ne doit pas signifier être précaire. Pour répondre à ce défi, nous avons proposé deux concepts de campagnes complémentaires visant à décomplexer la demande d'aide et à encourager les étudiants à solliciter les distributions de colis de l'association.
Pour notre première proposition, nous avons choisi de détourner les codes de l'application BeReal afin de lever le voile sur la réalité brutale du quotidien étudiant. À travers le slogan « LET’S BE REAL », l'intention est de briser l'omerta sur la précarité en montrant, sans filtre, ce que beaucoup tentent de cacher : un frigo vide, un appartement insalubre ou l'impossibilité de se payer des protections hygiéniques. En utilisant ce langage visuel familier de notre cible, nous voulons provoquer un choc d'identification. L'idée est de faire comprendre aux étudiants que ces situations ne sont pas une étape « normale » de leur cursus, mais un fléau qui nécessite de solliciter l'aide de Linkee sans aucune honte.
Voici une version plus fluide et synthétique pour ton portfolio, qui se concentre sur l'idée créative sans lister tout le texte des visuels :
Pour notre seconde campagne, nous avons détourné l'interface de Netflix afin d'illustrer la frontière entre la vie étudiante idéale et la précarité réelle. En mettant en scène des moments de vie banals comme un repas complet, une séance de sport ou un rendez-vous médical, nous utilisons les codes de la plateforme pour montrer que ces situations sont devenues une pure fiction pour une grande partie des étudiants. Le détournement des boutons de navigation, comme « Ignorer l’entrée » ou « Ignorer la santé », crée un contraste saisissant qui dénonce la privation. L'objectif est de briser le mythe de la "galère normale" et d'inciter ceux qui se privent au quotidien à sortir de cette boucle pour solliciter l'aide de Linkee.
2026
